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El “boom” de negocios por internet en Rusia

negocios en Internet en RusiaSegún los estudios realizados por la Asociación Rusa de e-Comunicaciones y de la Escuela Superior de Economía, Internet en Rusia esta considerado “una luz verde” de toda la economía nacional rusa. Al día de hoy RuNet tiene un 4,6% del PIB nacional y supera tres veces más el ritmo de crecimiento de toda la economía. Los expertos confirman que el crecimiento tan rápido continuará en el futuro próximo. 

En el año 2011 el importe total de facturación de todos los servicios relacionados con interneten Rusia se calcula en 2,52 billones de rublos, lo que representa un 4,62% de todo el PIB del país. Este resultado parece sorprendente ya que hace pocos años el sector de internet se calculaba en décimas de un por ciento de la economía. Por otra parte el crecimiento tan rápido indica que el resultado actual podría aumentarse aun más en el futuro cercano.   

El año pasado el mercado ruso se ha incrementado en exactamente un tercio, en 2012 los expertos hablan de un 30% de crecimiento. De ese modo se espera que a finales de la década la mitad de la economía rusa esté relacionada con el internet de una forma u otra.   

Los organizadores de los estudios han dividido todo el negocio de internet en Rusia en dos segmentos. El segmento más grande (en el año 2011 ha generado 1,97 billones de rublos de ingresos) está asociado con el suministro de servicios, organización de subastas electrónicas y otros comercios similares. Generalmente los estudios se han enfocado en el segmento más pequeño y a la vez más dinámico, y que esté relacionado directamente con el desarrollo de contenidos y servicios en la propia red. El total de ingresos de esta parte de negocios se calcula en 550 mil millones de rublos (en 2011) o un poco menos de un por ciento del PIB.

A su vez este mercado está dividido en varios sectores con diferentes puntos de partida y desarrollo.  En el año 2011 el segmento más importante de RuNet ha sido venta a minorista que representa a más de la mitad del volumen total de negocios (309,4 mil millones de rublos). Al mismo tiempo éste sector continuará aumentando su volumen en los próximos años.  

Una característica principal de este mercado es la necesidad de grandes inversiones lo que dificulta de algún modo su desarrollo. En particular, una inversión considerable requiere el servicio de entregas. Inicialmente los “online-minoristas” han trabajado con “Correos de Rusia”, pero al no estar satisfechos con su servicio, los minoristas han empezado a crear sus propios servicios (que, por cierto, no era muy barato). El número de participantes del mercado sigue siendo muy elevado, miles de tiendas online en Rusia funcionan en todo el país, pero la competencia es cada vez mayor, muchos offline redes grandes vienen al mercado por lo que crece la dificultad de entrar a negocioonline a los participantes.

Los expertos han destacado el sector de venta de ropa como el locomotor del segmento online. Esta industria es potencialmente muy grande y tiene la misma importancia que la venta de libros en Rusia hace diez años.

Si el segmento minorista sigue concentrado principalmente en la capital, las regiones van cogiendo popularidad de utilizar los pagos electrónicos. El volumen de sus ventas en el año 2011 ha ascendido a 166 mil millones de rublos y la previsión de crecimiento para el año 2012 es de un 32%. Sin embargo, hay algunas dificultades, como la regulación estricta que parece controlar el sector bancario. A pesar de todo el Estado puede servir de ayuda a este segmento en su intento a maximizar el volumen de pagos en efectivo.

La venta de contenidos y juegos representa el segmento de e-comercio más moderado. El volumen de ventas del año pasado fue 8,24 mil millones de rublos. Esto es casi nada comparando con los minoristas y sistemas de pago.  

El mercado de publicidad se ha incrementado el año pasado en un 41%, y del contenido – en un 53%. En cuanto al segmento de video publicidad (el más pequeño de todos, con la facturación de 800 millones de rublos), su crecimiento se está acelerando y en 2012 se calcula en un 59%  comparado con un 53% del año pasado.  

En general las cifras demuestran que RuNet se ha convertido en el sector más dinámico de la economía nacional. El negocio por internet ha logrado resultados impresionantes sin ninguna ayuda del Estado o la participación de las empresas extranjeras. Por un lado, la falta de inversión no es buena característica para el mercado, pero por otro lado esa independencia ha ayudado a RuNet a crear sus propios participantes fuertes que representan una competición importante a las grandes empresas extranjeras. Es suficiente recordar una competición de las redes sociales donde Facebook aún no es capaz a de superar a “Vkontakte”, aunque, por ejemplo, en Brasil la red social Facebook superó rápidamente la resistencia de los competidores locales.

Durante mucho tiempo los extranjeros no confiaban al sector de internet enRusia sin tener la información detallada sobre la capacidad del mercado. Todo lo que sabían era un número aproximado de los usuarios de internet, por lo que se podía sacar todo tipo de conclusiones. Los investigadores informan que los datos presentados en los estudios pueden ayudar a los inversores extranjeros en posicionarse en Rusia, comienza a invertir más y de este modo acelerar el desarrollo del mercado ruso.

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