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Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda “Selfie”

Noticias de Rusia

La copropietaria de la tienda de ropa de diseño “Selfie”, Darya Krivtzova, relató a BCN life, por qué el showroom abrió exactamente en el Born, su experiencia en la ciudad condal, y cómo realizan sus compras, tanto las clientas rusas como las catalanas.

Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda "Selfie”

Yo, soy una entusiasta pura y dura, y antes de la mudanza a Barcelona (hecho acaecido hace 4 años), trabajaba en un sector diametralmente opuesto, me dedicaba a la promoción de hoteles. Por cierto, siempre fui una apasionada de la moda. En Barcelona, conocí a Gemma, quien tenía experiencia en el sector de la moda, y se convertiría después en mi socia.

Es posible afirmar que nos complementamos entre ambas: yo, por mi forma de ser, soy una persona sistemática y organizadora; ella, por su parte, cuenta con una habilidad fantástica para entablar relaciones.

Y además nos parecemos en el plano estético: a ambas nos parecía que abundaba el estilo hippie. De alguna manera, todo suelto y monocromático, gris, negro, beige, blanco. En mayo de 2015 decidimos inaugurar un sitio alternativo donde sea posible encontrar vestidos y prendas que resalten la silueta, colores vivos y estampados graciosos.

Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda "Selfie”

¿Cómo fue que acabasteis en el Born?

En realidad, no es que estábamos enamoradas de este barrio. Aunque ahora, en lo personal, me parece que de la totalidad de la Ciudad Vieja, este trozo del Born, es el ideal. Especialmente nuestra calle, en la que se encuentran boutiques exclusivamente. En las calles: dels Flassaders, Rec, Comerç, algo se encuentra en Montcada, es una verdadera zona local de shopping, por eso, en lo que se refiere a la situación, acertamos. ¡Imaginaros que a nuestro lado, está la pastelería Hofmann!

Esto se transformó casi en un factor decisivo (risas). ¡Poder degustar sus croissants cada día! Hablando seriamente, el Born fue una solución de negocio: en Barcelona, la industria fashion, se sostiene sobre todo por los turistas. Existen también, obviamente, ejemplos de negocios exitosos lejos de las rutas turísticas.

Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda "Selfie”

¿Pero no consideraron la zona alta como alternativa?

Normalmente las tiendas, para que empiecen a generar ingresos en el mercado local, necesitan de 2 a 3 años. Nosotros no queríamos esperar ese tiempo para empezar a cubrir gastos. El cliente local es mayoritariamente conservador, y necesitas fidelizarlo. E inclusive en la zona alta, - como me comentaron los propietarios de allí -, la mayoría de ventas se realizan durante el período de rebajas. Por ello, fuera de temporada se ven obligados a subir los precios, hecho que no se adapta para nada a nuestra filosofía de negocio.

En nuestro caso, trabajamos con jóvenes diseñadores que, a nosotras personalmente nos agradan, por ello podemos ofrecer precios sumamente aceptables. Deseamos que los nombres de los diseñadores sean reconocidos, que se compren sus creaciones. Y aunque a los rusos, y esto no es secreto para nadie, les agradan mucho las grandes marcas, queremos que encuentren en nuestra tienda ropa de diseño, y a su vez, queden satisfechos por su calidad.

Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda "Selfie”

¿Cómo seleccionáis los diseñadores?

Confiamos exclusivamente en nuestro gusto. Inicialmente tuvimos una base de diseñadores con el que dimos inicio a este proyecto. A los que trabajan en Rusia, en primer lugar, les seduce la idea de exponer sus modelos en Europa. La mayoría de los diseñadores rusos, - y no estoy hablando de Terejov (nota: Alexander Terejov, un joven y exitoso diseñador) - , sino que, me refiero al segmento de precios más accesibles, tienen sus propias tiendas en internet, pero sus prendas no se envían a las ciudades europeas.

En consecuencia, Selfie, para ellos es la posibilidad de salir al mercado extranjero. Creo que en un futuro, tendremos un equilibrio del 50%, entre diseñadores rusos y europeos. Ahora ya estamos colaborando con una marca griega, que conocí por motivos laborales, cuando vivía allí. También hay varios diseñadores locales, italianos, austríacos y una belga.

Empresas rusas en Barcelona: Entrevista a Darya Krivtzova, copropietaria de la tienda "Selfie”

En Selfie, como tú has dicho, entran clientas locales, como también ruso hablantes, ¿Podrías diferenciar con precisión cómo realizan sus compras ambas?

Hay chicas que destinan la mayor parte de sus ingresos a la vestimenta, a cuidar su apariencia, etc. Las rusas, por ejemplo, pueden gastar hasta sus últimos recursos por un vestido, las hispanoamericanas, también; y aunque sus ingresos no sean elevados, pueden salirse de ellos, si algo realmente les agrada; pero las catalanas nunca harían eso, aunque tenemos clientas locales de alto poder adquisitivo. Las clientas rusas, generalizando, son más sensibles a la calidad del producto que las locales. Otra diferencia radica en que nuestras chicas, al elegir el producto confían principalmente en su gusto.

En algunas ocasiones recurren al consejo de una amiga, mientras que las locales ¡siempre le piden consejo al hombre! Para ellas, es casi una ley. Es bastante frecuente que realicen sus compras junto a su pareja. Pero ello no significa que sea el hombre quien se haga cargo del pago. En general, los acompañantes tienen un comportamiento muy activo, observan, recomiendan, etc. Los hombres rusos son más tímidos, ellos están fumando en la acera o consultando su móvil.

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Preguntas rápidas

¿Qué cambió tras la mudanza a Barcelona?

Lo más remarcable que se observa a primera vista, es que casi desaparecieron los tacones. Los tres pares de zapatos de tacones altos que sobrevivieron, los utilizo sólo para algunos eventos muy especiales que lo requieren. El armario empezó a ser más casual, sin formas estrictamente ajustadas, y trajes de negocio. A propósito, en Selfie, estamos desarrollando esta idea.

Lo esencial de nuestra filosofía es que incluso en la Barcelona de cada día, se puede vestir femenino y de forma atractiva sin tacones. Por ejemplo, si se trata de un sweatshirt, que lleve la impronta del autor, complementado con unos skinny Jeans y unos bellos zapatos escotados.

Si hablamos de filosofía de vida me parece que en Barcelona, la gente que llega, con el paso del tiempo se relaja más. Con respecto a muchas situaciones uno empieza a pensar, “¡Déjalo!”, que sea como tenga que ser. Considerando que nuestra mentalidad, por lo general es: “más rápido, más alto, más fuerte”, siempre y en todos lados. En Barcelona aprendemos que no hay obligación alguna, que en ocasiones, hay que dejar que la situación fluya.  

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¿Cómo compras la ropa?

Cuando no compro en Selfie, lo hago principalmente on line. No tengo demasiado tiempo, y ya soy casi una compradora profesional. También, obviamente me gusta entrar en las tiendas de las grandes marcas, en el Paseo de Gracia, especialmente durante el período de rebajas. Pero las transacciones comerciales, se quiera o no, se llevan a cabo por internet, y precisamente por ello, estamos trabajando en la apertura de nuestra tienda Selfie on line.

  • Contacto: Selfie Store Barcelona, Carrer dels Flassaders, Nº 31, (08003) Barcelona
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