La empresa “Auto Cell”, ganadora del concurso por los derechos de venta de publicidad en el metro, no podrá emitir spots publicitarios en las pantallas de video colocadas en las estaciones. Tal como ha publicado el periódico RBK Daily, las pantallas de video no pertenecen a “Moskovski Metropolitan”, sino a la empresa “Olimp”, el anterior suministrador de publicidad en el metro, lo que puede complicar su uso.
Según las condiciones del contrato entro el metro y “Olimp”, el metro está obligado a proveer infraestructuras para las pantallas como, por ejemplo, electricidad. Si no se respetan las condiciones del contrato, el metro estará obligado a comprar las 216 pantallas por 100millones de rublos (463 mil rublos por pantalla).
La ausencia de acceso a las pantallas de video implica, como señala RBK Daily, una violación de la documentación presentada en la subasta. En ella se indicaba que el ganador recibiría el derecho a emitir programaciones en “261 monitores de gran formato”. Actualmente no se está emitiendo publicidad en las pantallas del metro. Están siendo usadas para emitir material informativo.
En “Auto Cell” ya declararon que está dispuestos a negociar con “Olimp”. Concretamente, el nuevo operador publicitario está dispuesto a colocar sus propios monitores en el metro.
Fue una sorpresa para los participantes del mercado que “Auto Cell” ganara la subasta, ya que esta empresa no era conocida anteriormente en la esfera publicitaria. Después de la subasta, “Auto Cell” comunicó que podría dividir el contrato entre contratistas.
“Auto Cell” emitirá publicidad en el metro a partir del 1 de agosto. A su vez, el contrato con “Olimp” finalizó el 30 de junio, aunque la empresa dispuso de 10 días más para desmontar las construcciones publicitarias.
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E.G.
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