Новый рейтинг самых дорогих брендов

Агентство Interbrand обнародовало новый рейтинг самых дорогих торговых марок в Европе и США. 

По сравнению с прошлым годом в европейском рейтинге почти не произошло изменений. Первые три места по-прежнему занимают шведская сеть магазинов одежды H&M, французская Carrefour и мебельная IKEA. Их бренды оцениваются в 11,1, 9,5 и 7,3 млрд. евро соответственно. 

В десятке крупнейших европейских брендов произошло только два изменения: испанская Zara поднялась на 5-е место, обогнав британскую Marks & Spencer, а французская Auchan, известная в Испании как Alcampo – на 9-е место, обогнав испанскую El Corte Ingles. Кроме них, в рейтинг попали британская Tesco (4-е место, 5,5 млрд. евро), немецкая Aldi (7-е место, 3,3 млрд. евро) и британская Boots (8-ое место, 1,96 млрд. евро). 

Рейтинг брендов американских торговых сетей агентство Interbrand составило в первый раз. В нем с большим отрывом лидирует Wal-Mart – 129,8 млрд. долларов. Для сравнения, капитализация компании на американских биржах составляет 194 млрд. долларов. Второе место занимает Best Buy с 29,98 млрд. долларов, а третье – The Home Depot с 20,8 млрд. долларов. 

В ноябре 2008 года Interbrand называло 40 крупнейших российских брендов. 10 место в списке заняла «Пятерочка», которую специалисты агентства оценили в 357 млн. долларов. Кроме того, в рейтинг попал и «Седьмой континент», бренд которого стоит 83 млн. долларов. 

Для подсчета стоимости бренда Interbrand использует долю в прибыли, которая приходится непосредственно на торговую марку, а также ее роль в нематериальных активах. 

Эспаньола