Регламент использования марки «Барселона» в коммерческих целях

Городской совет разработал регламент использования новой марки «Барселона», которая была официально зарегистрирована в офисе патентов и товарных знаков. Принятие нового регламента по использованию марки состоится 25 июля, в годовщину открытия летних Олимпийских игр 1992 года.

Речь идет об использовании слова «Барселона» в названиях компаний, продуктов или услуг, которые используются в коммерческих целях.

Марка «Барселона» была зарегистрирована в офисе патентов по инициативе администрации города и с одобрения правительства, с целью защиты использования имени города в неблагоприятных целях, а также сохранения и повышения репутации города.

Итак, мы приводим ключевые моменты использования новой марки «Барселона».

• Марку можно будет использовать только как дополнительный знак или качество в презентации или рекламе продуктов или услуг, посредством торговой марки, зарегистрированной и действующей на территории города или агломерации Барселона.
• Запрещено использование бренда при обозначении общих продуктов или услуг. Например, назвать компанию именем «Зонты Барселоны» будет нельзя, а именем «Зонты Гарсия Барселона» можно, если это ободрит администрация. Этот запрет не носит ретроактивный характер и не повлияет на уже существующие названия.
• Регламент запрещает использовать имя Барселоны «понапрасну». Этот пункт преследует цель сохранения «престижа, высоких ценностей и хорошей репутации» имени.
• Запрещено использование имени в названиях продуктов и услуг, которые имеют отношение к расизму, сексизму, ксенофобии или гомофобии.
• Запрещено будет использование марки в названиях продуктов заведомо низкого качества. Например, вина, которые не отвечают стандартам D.O. Catalunya, не могут иметь в своем названии слова «Барселона».
• Нельзя использовать имя бренда в дискредитирующих названиях, направленных на подрыв авторитета, имиджа и доверия города и его граждан, а также в названиях, высмеивающих или с ложной информацией о месте или жителях Барселоны.

Барселона стала при этом первым городом в Испании, зарегистрировавшим марку со своим именем. Администрация города намерена создать специальное агентство по контролю за выполнением норм использования бренда. Это агентство также будет отвечать за продвижение марки на мировом уровне. Полный список компаний, которые будут использовать имя бренда будет доступно для публичного просмотра на сайте города.

Изначально марка будет зарегистрирована на три года, после чего возможно продление действия патента. За это время администрация намерена оценить результаты и эффективность беспрецедентного нововведения.

Регламент использования бренда уже составлен, однако, санкционные меры за правонарушения пока не установлены. Муниципалитет намерен рассматривать вопрос о наказаниях в ходе использования имени.

Более того, вместе с использованием имени бренда администрация предлагает получить домен второго уровня под доменами «.bcn» и «.barcelona». Использование доменов будет платным. Власти оценивают, что доходы от продажи доменов составят 280 тыс. евро.

В отличие от доменов, использование имени самой марки «Барселона» будет бесплатным.

Зарегистрирована торговая марка «Барселона»

Барселона хочет создать собственный домен в сети интернет

В Каталонии откроется новая туристическая марка «Коста де Барселона»

«Барселона – намного больше»: новая туристическая марка