Кризис ухудшит финансовые результаты Google.

Кризис ухудшит финансовые результаты Google.  

Мировой экономический кризис, затронувший банковские и инвестиционные компании, докатился и до Интернета. По данным исследовательской организации comScore Inc., повсеместное снижение активности потребителей вскоре повлияет на рекламные доходы лидера сетевого поиска Google Inc. Сейчас интернет-гигант львиную долю прибыли извлекает из размещения платных ссылок и рекламных баннеров. С начала года заметно замедлился темп роста количества переходов по спонсорским ссылкам Google, а частота заходов на рекламные баннеры на поисковике начала падать. По данным comScore, в первом квартале Google немного ослабила свои лидерские позиции. Если в январе доля компании на международном рынке составляла 63,1%, то за февраль этот показатель снизился до 62,8%. Поисковый сервис начинает приносить меньше доходов от так называемых платных кликов, когда пользователь переходит по спонсируемым ссылкам, размещенным в начале страницы. В феврале количество таких нажатий составило 515 млн раз, что лишь на 3% больше, чем годом ранее. В январе этот показатель не вырос вовсе, что насторожило экспертов, так как в четвертом квартале 2007 года рост составил 25%. Сейчас переходы по платным ссылкам приносят Google до 16,6 млрд долл. в год. Инвесторы обеспокоены, что снижение количества кликов может повлечь уменьшение объемов прибыли. «Кризис навредит интернет-компаниям, — заявил РБК daily аналитик компании Datamonitor Алаа Овайне. — Потребительские расходы были особенно велики в США и Западной Европе, но теперь сокращаются». Карманы потребителей пустеют, они тщательнее планируют личный бюджет. Только в США объем поисковых запросов, сделанных через Google, снизился в феврале до 5,86 млрд с 6,14 млрд в январе. По данным comScore, общемировые показатели падают схожими темпами, что должно отразиться на квартальных и годовых результатах компании. «В условиях кредитного кризиса снижение рекламных показателей становится одним из основных трендов, — заявил РБК daily эксперт аналитического агентства Global Insight Майкл Лакуайр. — Это нормальная реакция, так как потребитель стал осторожнее». По прогнозам, нисходящая тенденция сокращения интереса к контекстной рекламе сохранится в течение ближайших двух-трех лет. «В краткосрочной перспективе перемен ждать не стоит», — считает Майкл Лакуайр. Всего в феврале пользователи сделали в Интернете 67,4 млрд запросов, что на 4 млрд меньше, чем в январе. Вице-президент Google по сбыту рекламы в Северной Америке Тим Армстронг заявил, что компания не опасается снижения пользовательского интереса, и сейчас специалисты пытаются улучшить качество контекстной рекламы, которая при меньшем количестве нажатий на ссылки обеспечивала бы более эффективную отдачу. Особые надежды Google возлагает на ключевой американский рынок, где занимает 59,2% и где покупки через Интернет популярнее. Активное соперничество приходится вести с основным конкурентом Yahoo! Inc., доля которой в США в феврале сократилась с 22,2 до 21,6%. Поисковик номер три от Microsoft также потерял пользователей, его доля сократилась на две десятых процента, до 9,6%. «С 2006 года конкуренты оказывают на Google огромное давление, — сказал РБК daily аналитик Standard & Poor’s Скотт Кесслер. — Сейчас все интересуются, насколько велика окажется материальная роль снижения количества платных кликов на Google. Сегодня компания уделяет этому внимания больше, чем раньше».

“El Mundo”