Когда испанец идет за покупками, в нем просыпается дух Колумба

По наблюдениям экспертов Ipsos (третьей по величине международной сети исследовательских маркетинговых агентств со штаб-квартирой в Париже), испанцы не испытывают особого пиетета к раскрученным брендам: 2 из 3 жителей иберийского королевства предпочитают пробовать каждую появляющуюся на рынке новую марку, вместо того, чтобы пользоваться товарами или употреблять продукты привычных и хорошо зарекомендовавших себя коммерческий серий.

Результаты были получены специалистами Ipsos на базе анализа потребительского рынка в 24 странах мира. В том же исследовании говорится, что 66% испанцев, которые находятся в «вечном поиске лучшего», значительно превосходят не только 52%-ный средний уровень «продвинутых» покупателей, установленный для высокоразвитых государств, но и обошли британцев (60%), немцев (59%), французов и североамериканцев (по 55%).

Испанские женщины больше подвержены соблазну попробовать новинку, чем мужчины (70% и 61% соответственно), а количество молодых людей (до 35 лет), интересующихся свежими, пусть и не слишком известными тенденциями и товарами, и вовсе бьет рекорды, поднявшись до отметки в 74%.

Видимо, в испанцах неистребим дух первооткрывателей и лидеров – даже если это касается всего лишь заполнения продуктовой тележки в ближайшем супермаркете. На результаты маркетингового исследования обратили внимание международные компании, продвигающие на испанский рынок свою продукцию.

Ссылки по теме:

Русская справочная служба в Испании

Большинство испанцев ожидают ухудшения экономической ситуации

Население Испании стало меньше пользоваться общественным транспортом

Медицинская статистика: испанцы – долгожители, даже несмотря на курение

КР