Знакомьтесь: Pesi Cola

Нет, речь не идет о новом прохладительном напитке. Компания PepsiCo Iberia решила пойти на поводу у испанцев и прочих испаноязычных потребителей своей продукции, которым никак не дается произношение многих иностранных слов и буквосочетаний.  Летом прошлого года в Аргентине Pepsi Cola вдруг стала называться Pecsi Cola. Рекламная кампания делала упор на то, что Pepsi лучше подходит для аргентинских потребителей, так как стоит на местном рынке дешевле, чем Coca-Cola, а более удобная для произношения Pecsi является еще более оптимальным выбором.

Теперь же волна переименований докатилась до Испании. Запущена рекламная кампания с участием форварда национальной сборной по футболу Фернандо Торреса. В рекламном ролике игрок «Ливерпуля» якобы не может выговорить «Pepsi», упорно продолжая произносить название напитка как «Pesi» и утверждая, что так говорят все его земляки.  В итоге футболист вандальски срывает вторую «p» с баннера с именем бренда и удаляется.

Еще более замечательно поддерживающее основной ролик видео, имитирующее запись с его съемок. В этом ролике рассказывается, что изначально агентство хотело снять видео о том, как Торрес спасает галактику, принцессу и группу Beatles от монстров, захвативших желтую подводную лодку. Однако съемки споткнулись на моменте, где Торрес должен произносить «Pepsi» на камеру.
Центральным интерактивным элементом кампании является сайт lodigascomolodigas.com (в переводе с испанского — «говоритекакудобно.com), созданный агентством La Despensa. Посетители ресурса могут ознакомиться с вышеперечисленными роликами и исследованием «Команды Pesi», опросившей испанцев, как им удобнее произносить название напитка, и пришедшей к выводу, что, как ни называй, все хорошо, главное -чтобы не было войны.