Desigual уходит из России

Все восемь магазинов бренда в России будут закрыты до конца сентября. Об этом на условиях анонимности сообщили сотрудники российского подразделения компании. По их словам, сейчас работает только три магазина марки: два в Москве (ТЦ «Афимолл» и «Метрополис»), которые закроются до конца августа; еще один — в Санкт-Петербурге (ТЦ «Галерея»), который закроется до конца сентября.

Продукция бренда появилась в России в 2011 году, ее дистрибуцией занялась группа компаний Jamilco Brands. По словам представителя компании ЛВБ, управляющей магазинами Desigual в России, у ЛВБ истек контракта с испанской стороной. По неподтвержденным данным, Desigual планирует выйти на российский рынок самостоятельно.

На конец 2014 года испанский бренд насчитывал 526 магазинов по всему миру. Продукция Desigual продается в корнерах 2800 универмагов в 109 странах. В первом полугодии 2015 года продажи глобального Desigual составили 451,9 млн евро.

Экономисты видят две причины ухода бренда с российского рынка: увеличение стоимости содержания собственных магазинов марки и снижение покупательского спроса в России. По прогнозам, в 2015 году рынок одежды и обуви упадет на 35–40 % в среднеценовом сегменте, где и представлен Desigual.

Марка одежды Desigual была создана в 1984 году. Ее философия основана на позитиве, толерантности и веселье. Каждый сезон команда дизайнеров бренда готовит коллекцию из более чем 1000 предметов.

В 2013 году Desigual провел кампанию «Приходи к нам абсолютно голым – выйдешь бесплатно одетым!»». Посетители магазинов, которые отважились зайти в них голышом, могли бесплатно взять две вещи из новой коллекции бренда. Акция прошла в Лондоне, Берлине, Стокгольме, Мадриде, Праге и Нью-Йорке.

БН