Испания сменила имидж

Министр иностранных дел Испании Хосе Мануэль Гарсия-Маргальо (José Manuel García-Margallo) 1 сентября в Берлине представил видео, которое призвано продемонстрировать новый имидж и избавить мир от стереотипного восприятия страны. За 8 минут можно увидеть, какая она — Испания образца 2015 года.

Согласно задумке, одно из главных испанских качеств — гибкость и приспособляемость к изменяющимся условиям (в ролике их символизирует элемент, напоминающий тильду в букве ñ). Именно они, по мнению авторов, позволили стране двигаться вперед даже в условиях беспрецедентного экономического кризиса.

Видеоряд в формате 3D демонстрирует художественное и культурное наследие Испании: тут и «Герника» Пикассо, и «Гран Виа» Антонио Лопеса, и работы Дали, и конечно же Sagrada Familia, собор Сантьяго-де-Компостела и Альгамбра. Из всемирно известных личностей в ролик попали шеф-повар Ферран Адриа (Ferran Adrià), тенор Пласидо Доминго, пловчиха Мирейя Бельмонте (Mireia Belmonte), баскетболисты Марк и Пау Газоль и теннисист Рафаэль Надаль.

Для премьеры выбрали саммит G20, а в качестве кинозала — Постдамскую площадь. С 1 сентября и до самого конца рабочей недели ролик крутили каждые полчаса с 20:00 до 22:00, вход — бесплатный. В поддержку видео в соцсетях прошла рекламная кампания, которая сопровождалась хэштегом #EspañaenBerlin.

Сам проект, в рамках которого создан ролик, получил имя Marca España, его задача, как следует из названия, — продвигать Испанию как бренд. Это долгосрочная программа, которая направлена на улучшение имиджа страны за рубежом и среди самих испанцев.

БН