Mango переходит на fast fashion

Одно из крупнейших текстильных предприятий Испании Mango пересматривает свою стратегию работы на рынке. Руководство компании пришло к выводу, что печатать 22 миллиона экземпляров каталогов товаров в год – слишком большая роскошь и потому решило сильно уменьшить выход бумажной продукции, зато перенести центр тяжести рекламных акций в Интернет.

Кроме того Mango делает теперь ставку на так называемую «быструю моду» (fast fashion): отныне обновления коллекций одежды будут происходить каждые 15 дней, а не раз в сезон. Насколько объемны будут эти обновления – не уточняется. Понятно, что полновесное обновление коллекций два раза в месяц невозможно. Скорее всего, предполагают эксперты издания АВС, новые модели будут появляться то в одной, то в другой сферах и, возможно, небольшими партиями. Появление каждой новой партии в магазинах компании будет предваряться рекламной поддержкой на портале Mango.

Компания с главным офисом в Барселоне, имеет в настоящий момент 2700 магазинов, работающих в 109 странах мира. Оборот средств фирмы за 2014 год составил 2,017 миллиарда евро.

ВД