Новую рекламную кампанию Mango обвиняют в расизме

В Барселоне на проспекте Рамбла во флагманском магазине бренда Mango состоялась презентация новой коллекции «Племенной дух» (Tribal Spirit). Но кроме звезд мира моды и шоубизнеса это мероприятие посетила и возмущенная толпа. На закрытый показ ее, конечно, не пустили, поэтому основные страсти разгорелись в социальных сетях.

Дело в том, что на создание новой коллекции Весна‒2016 дизайнеров марки вдохновили африканские мотивы, которые они использовали при выборе цветов, фактур и кроев. «Африканская» тема была обыграна и в рекламной кампании, для участия в которой Mango пригласила американскую модель Кендалл Дженнер/Kendall Jenner, сестру звезды реалити-шоу, актрисы и фотомодели Ким Кардашян/Kim Kardashian.

Именно из-за Кендалл на бренд и набросилась с критикой Ассоциация поддержки этнических меньшинств: дескать, «африканскую» кампанию нужно было поручить чернокожей модели, а не белой американке.

В последние годы тема расизма довольно часто всплывает в мире моды хотя бы потому, что во время показов количество темнокожих моделей значительно уступает количеству белокожих. Антирасисты уверены, что модные дома и бренды используют стандарт западной красоты, который пытаются навязывать на рынках других регионов. Впрочем, с подобными проблемами сталкиваются не только марки одежды, но и автоконцерны, производители косметики и даже компьютеров.

Действительно, некоторые рекламные кампании, обыгрывающие тему black & white, можно назвать если не неудачными, то как минимум некорректными. Но обвинять в нетолерантности 20-летнюю Кендалл Дженнер, которая призналась, что очень гордится и счастлива своим первым сотрудничеством с испанским брендом, просто странно. Ведь она — одна из шести детей самого известного трансгендера в мире: бывшего легкоатлета Брюса Дженнера, который летом прошлого года заявил о своей трансгендерности, и теперь известен под именем Кейтлин Дженнер.

БН