Что и как «пиарят» в Испании государственные рекламодатели

По результатам 2015 года Министерство здравоохранения и социальной защиты провело восемь масштабных рекламных кампаний, став вторым по значимости «пиарщиком» – после Министерства сельского хозяйства, продовольствия и окружающей среды, которое организовало 19 кампаний.

Всего же в 2015 году министерства и ведомства провели 54 общенациональные рекламные акции, потратив на них 37,72 млн евро, что на 11,21 млн меньше, чем планировалось, причем 84% выделенных государственных средств пошли на пропаганду здорового образа жизни и страхования населения, разъяснение прав и обязанностей граждан, а также необходимости охраны окружающей среды.

Наиболее важные кампании были посвящены безопасности на дорогах, экономии электроэнергии, информированию населения о составе и питательной ценности продуктов на упаковках, непосредственно самому питанию, проведению Школ Здоровья, профилактике ВИЧ, выполнению гидрологического плана и ответственному потреблению воды, защите бассейнов рек и предотвращению пожаров.

В сфере защиты прав и обязанностей актуальными стали пиар-акции, направленные на борьбу с насилием, разъяснение вопросов налогообложения и работы за границей, популяризация программы студенческого обмена и постдипломного образования Erasmus, взаимодействие с Вооруженными Силами, Закон о прозрачности, выборы, социальная адаптация психически больных граждан.

Самыми востребованными ресурсами, которые государственные учреждения использовали для популяризации знаний, стали интернет, радио, печатная пресса и телевидение. Причем, Интернет по прежнему является самым доступным рекламным инструментом.

За рамками Закона о государственной рекламе остались 62 коммерческие рекламные кампании, оплаченные не из казны, а из бюджетов компаний-рекламодателей на общую сумму 117,41 млн евро.

ЕС