Ультра-лоукостовые магазины одежды и аксессуаров уже не первый год находятся в числе фаворитов испанского потребителя, поэтому нет ничего удивительного, что новый магазин Kiabi открылся неподалеку от отнюдь не дешевых марок вроде Apple, Adidas и Armani. В ближайшие пять лет Kiabi планирует открыть в Испании 25–35 новых магазинов, два из которых будут настоящими гипермаркетами площадью 188 кв. м. Они появятся в Madrid Parque Sur и Fan Mallorca.
Помимо Kiabi, огромной популярностью в Испании последние годы пользуется ирландский дискаунтер Primark. Испания является рынком №2 для этой компании, и в 2016 году объемы продаж в 42 магазинах достигли миллиарда, а магазин Primark на мадридской Гран-Виа превратился буквально в туристический объект.
Ультра-лоукостовый магазин Lefties из группы Inditex переживает в Испании бурный рост: недавно новый магазин лейбла площадью более 1000 кв. м открылся в Барселоне. Lefties появился в 1993 году как стоковый магазин марки Zara, а спустя годы стал выпускать и собственные коллекции.
Дискаунтер Shana, известный как «супермаркет одежды», в прошлом году поменял стратегию, превратившись в Shana 3.0, снизив цены на 40% и пообещав «экстремально быструю моду». Всего через четыре недели после своего появления любая новая модная тенденция уже представлена в более чем 250 магазинах лейбла.
Terranova, «итальянская Primark», успешно запустилась в Испании в прошлом году, сфокусировавшись на молодежной аудитории. Английская Boohoo имеет только интернет-магазин и исповедует принцип «ультрабыстрой моды» по принципу “test and repeat” («проверь и повтори»). Каждый день она выставляет на виртуальные прилавки от 100 до 300 новых товаров, всего по 200 штук каждой модели. Спустя 48 часов компания делает выводы о том, какие модели пользуются успехом, а какие – нет, и соответственно корректирует объемы выпуска. И даже репортаж Channel 4, выявивший не всегда справедливые условия труда работников сайта Boohoo, не помешал успеху этой марки среди испанских покупателей.
Эксперты, в частности, профессор Хулиан Виллануэва из бизнес-школы IESE, опубликовавшей исследование Primark в 2011 году, говорят об отсутствии в Испании негативного отношения к лоукостам, в отличие от остальной Европы. По мнению Виллануэвы, Inditex и Mango уже развеяли все возможные предубеждения относительно магазинов со сниженными ценами, а рецессия производства и низкие зарплаты – дополнительные факторы в пользу лоукостов.
Примечательно также, что дискаунтеры больше не прячутся в торговых центров на периферии, все чаще открывая свои фирменные магазины в центральных районах городов наравне с люксовыми марками – примером тому служит только что открывшийся на барселонской Пасео-де-Грасиа магазин Kiabi.
ЮС
Нужна помощь в Испании? Центр услуг для жизни и бизнеса «Испания по-русски» - это более 100 наименований услуг на родном языке в любом регионе Испании.
{{comment.Author.Name}}
{{comment.PostDate}}