Семь из десяти испанских семей выбирают сеть Mercadona

Смена коммерческой стратегии сети супермаркетов Mercadona, о начале которой объявил в марте этого года президент компании Хуан Роиг и которая базируется на инвестирование части доходов в «трансформацию» предприятия и обновление торговых площадей, уже начала давать свои плоды.

Валенсийский коммерческий гигант увеличил свою долю рынка на 1,2% за восемь первых месяцев года (до 24,1%); один из каждых четырех евро, потраченных потребителем в 2017-м, был оставлен в Меркадоне. Рост показателей указывает на повышение потребительского интереса к сети: семь из десяти испанских семей (70,1 %, более 12,3 млн) совершают покупки в этом супермаркете как минимум один раз в месяц. Это на 12,8% больше, чем в 2010-м. На втором месте по этому показателю стоит DIA: 38% семей. Далее следуют Carrefour (30,9%) и Lidl (29,7%).

Эта информация была получена консалтинговым агентством Kantar в ходе исследования сектора распределения.

По показателям роста доли на рынке Mercadona (+1,2%, до 24,1% рынка) опередила своего ближайшего конкурента – Carrefour (+0,2%, до 8,7% рынка).

Теперь компания готовится к покорению сектора электронной торговли: команда под управлением дочери хозяина Mercadona Хуаны Роиг разрабатывает новый веб-сайт. Одновременно фирма воплощает в жизнь амбициозный план по обновлению более 1600 магазинов на всей территории Испании. На эти цели будет потрачено около €1800 млн в течение десяти лет. В этом году Mercadona уже реконструировала более 50 супермаркетов, среди которых и знаменитый "Milla de Oro" в Мадриде.

Постоянный ритм открытия новых магазинов, обновление сети уже существующих торговых площадей, ставка на рекомендуемые продукты и маркетинговая стратегия «сарафанного радио» (клиенты рекомендуют супермаркет своим друзьям и родственникам) – ключевые аспекты новой стратегии, принесшие компании огромный успех. Одним из нововведений Меркадоны стало внедрение «эксклюзивных товаров», которых нет в других супермаркетах.

Специалисты отмечают, что речь идет об уникальном случае: как правило, на рынке сосуществуют несколько лидеров, тогда как в Испании с Меркадоной не может сравниться ни одна из сетей.

Компания продолжает расширяться и создавать новые рабочие места на территории Испании и планирует выйти на международный рынок в 2019-м, открыв первые супермаркеты в Португалии.

ИЕ