Исследование рынка Испании. Маркетинговые услуги

Работа на постоянно меняющемся рынке с высоким уровнем конкуренции требует от предпринимателей принятия верных и эффективных решений. Маркетинговое исследование испанского рынка служит не только для наилучшей организации работы, но и выступает гарантией получения максимально высокого результата.

Исследование рынка Испании строится на базе комплексного анализа результатов маркетинговых опросов и существующих статистических данных. Наиболее популярными направлениями маркетинговых исследований являются:

• Анализ рекламной продукции и способа ее распространения (сюда входит также оценка логотипа, марки, имени фирмы, эффективности рекламных кампаний и т.д.)
• Образ компании и ее позиционирование на рынке
• Вопросы коммерции и покупательная способность (анализируется мотивация, частота покупок, выбор торговой точки, конкуренция и т.п.)
• Участие в экспо и выставках (оценка наглядности стендов, позиционирование, цены)
• Запуск новых продуктов и/или услуг (ценовые пороги, гибкий спрос, конкурентоспособность, взаимозаменяемость товаров/услуг, качество и т.д.)

В качестве инструментов исследований используются:

• Опросы (персонифицированные, в стратегических точках, в сети Интернет, по электронной почте, телефонные или Hall Test)
• Сбор и анализ статистических данных
• Delphi
• Анализ баз данных
• Количественное измерение спроса, персональная оценка

В некоторых секторах экономики проведение маркетинговых исследований рынка предписано нормами действующего законодательства. Подобные исследования рынка Испании позволяют избежать несбалансированности между спросом и предложением. Например, под данное обязательство попадают супермаркеты и гипермаркеты, закрытые торговые центры, аптеки.

Когда возникает необходимость в проведении исследования рынка Испании? Предположим, что вы планируете организовать небольшой бизнес с минимальными вложениями: необходимые социальные отчисления и налоги, аренда коммерческого помещения, коммунальные платежи. В этом случае расходы на маркетинговый анализ выглядят излишними. Сэкономленные на исследовании деньги лучше пустить в оборот. Но как только встает вопрос об экстраординарных расходах (ремонт или покупка торговых площадей, крупная закупка товаров и организация их хранения, приобретение транспортных средств и т.д.), проведение маркетинговых исследований становится просто необходимым. Оно поможет оценить спрос, правильное позиционирование компании и ее продукции на рынке, увидеть не только подводные камни, но и свободные ниши в определенном секторе экономики.

Стоимость маркетингового исследования рынка Испании рассчитывается в каждом конкретном случае в зависимости от направления и объема работ. Цена может варьироваться от нескольких тысяч (за анализ эффективности рекламной продукции и образа компании) до нескольких десятков тысяч (за глубокий анализ рынка с использованием различных методов сбора информации).

Схема маркетингового исследования:

1 этап: встреча с клиентом, анализ проекта и составление предварительного плана работ

2 этап: выбор инструментов исследования

3 этап: «работа в поле», оценка обоснованности получаемых данных, супервайзинг (прямой и телефонный)

4 этап: обработка данных и контроль

5 этап: контроль целостности данных и подготовка итогового заключения

Центр услуг для бизнеса и жизни в Испании «Испания по-русски» предлагает свои услуги по подбору компаний, занимающихся маркетинговым исследованием рынка Испании. Стоимость наших услуг составляет 260 евро и включает перевод итогового экспертного заключения на русский язык.